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2017户外装备直通车优化细节jiayougo 时空游侠网络版 火影忍者647话 全金属狂潮ova 这一刻爱吧2014 ki入口 误吞枣核肠壁刺穿 汤灿被执行死刑现场 客人永远是对的 电视剧百度影音 帮自媒体赚钱这件事,微博和头条走在两条不同的路上

    来源:weili2009.cn梧州日报
2019-11-8

春天花开如诗的季节。在微风的吹拂下满山坡的野花睁开了眼连成了片汇成了海。面对这气势磅礴的色彩海洋你还有烦恼吗?你还有忧愁吗?春天不失为一个踏青的好时光!还犹豫什么呢又有什么值得我们去犹豫的呢?换上轻装我们去野外踏青吧!

一、流量情况

从图中可以看到户外运动服的流量从二月底到三月有一个明显的提高在于年后出去玩的人对户外运动服的需求很大;再就是从四月一号开始进入一个流量最高峰清明、五一小长假春季踏春出游的人数众多所以现在正值户外运动类目的旺季。

二、行业竞争度趋势

一年中竞争度最高的时间段依旧是清明、五一假期期间春暖花开阳光明媚大多数人选择此时间段出游对于户外产品的需求量高导致行业的竞争度高然后从五月到七月是一路呈下降趋势直到七月底进入暑假期间竞争度又高了上去;然后一直到过年竞争度又呈一个下降趋势。

三、直通车数据

【点击量】

这是截取了一个户外运动服店铺的近14天的一个数据情况可以看出近14天的点击量与点击率是逐步往上升的。

清明节刚刚过去就在流量最大也是行业旺季的时候对于开车的力度一定要把握好。

四、直通车操作

这是近14天的一个数据在旺季流量高峰的这个时间节点一定要注意的就是流量是否精准的问题从数据上来看投产是不错的但是点击率有点低。对于季节性产品来说点击率的影响因素也是极其重要的那么对图片的要求就比较严格了。

像点击率低的这种创意直接再换一下创意图片与创意标题测试一下提高一下点击率;另外对于流量是否精准这方面需要车手这段时间多注意一下。

像这种半个月无转化的词可以删掉多上一些精准词以保证流量的精准性这样才能在旺季把多余的话费控制到最低引来更多的游泳的流量。

在这里我们是没有开启定向与站外的流量此时间段内定向流量巨大但转化情况不是很乐观建议不要打开定向的推广。

五、总结

在春季出游的季节迎来户外运动装备的春天对于即将迎来的五一假期户外类目势必还会再火一把把握住现在的流量高峰引来最多最精准的流量打造新一代户外装备的春天!

本文2017户外装备直通车优化细节为卖家资讯编辑编创,转载请注明出处(本文转载于:卖家资讯http://www.maijia.com/news/article/274229)

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文/唆麻

钱就是正义

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考虑到年底往往是各大平台发布自我今年成绩以及下一年战略目标的重要时间段因此对各大公司来说“说什么”以及“怎么说”已经成为一门艺术:

比如去年这个时候企鹅号与今日头条的负责人不约而同的在新榜的大会上了自我对短视频的看好并宣布补贴计划而在不久之前的今日头条内容大会上张一鸣又开始张罗帮用户涨粉丝这件事更别提一个月前的腾讯的TPGC要拿 3 个百亿去打造内容开放平台这件事了。

看上去大家都拿出了几十亿到上百亿的真金白银补贴但为什么自媒体还是哭穷呢?我总结了三个原因:

一是僧多粥少不够大家分的;

二是这些钱的数额可能被夸大或者过于“细水长流”;

三是这些钱的分配机制出现了问题比如被做号党钻了漏洞。

但我觉得以上都不是核心问题核心问题在于在没有真正探索出变现模式之前绝大多数的自媒体都很难摆脱“依靠补贴过活”的现状。

所以大家真的只能吃平台的“低保”吗?不一定。微博就是一个例子。

在刚刚结束的V影响力峰会上王高飞发布了微博 2017 年的成绩以及 2018 年的愿景简单来说 2017 年通过微博赋能自媒体的收入超过 207 亿元而这个数字明年是希望超 300 亿。在现场高飞总还发布了接下来要拿 30 亿补贴MCN机构的消息。

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在现场王高飞总结了三个方向:

第一我们将继续做大微博让所有的自媒体受益于微博粉丝大盘增长的活力。第二我们会继续坚持基于优质内容的社交赋能就是让优质内容的创作者更容易得到赋能让粉丝更高的大V获得更高的流量。第三我们会继续坚持基于社交方向的赋能。让粉丝多的大V、让粉丝黏性强的大V拥有更多的变现机会与规模。

微博这个表态很明显:坚持社交的大方向坚持社交赋能坚持让自媒体赚到钱。

事实上不论是V+会员还是知识付费亦或是效果广告包括网红店导购以社交起家的微博开始全面开花的尝试商业化变现与此同时微博的平台化战略的持续推进的结果则是:不论是活跃度还是流量还是用户时长都开始得到大幅度的提升。

微博商业化的策略:垂直化+生态化

微博的商业化持续推进想知道微博如何让自媒体赚钱首先要知道微博怎么赚钱。

2017 年微博自媒体的收入主要集中在广告代言、电商、内容付费这三大领域而三大块对应的则是月阅读量超过 100 亿的 19 个垂直领域。

而在今年这个梯队又增加了 6 个分别是游戏、摄影、旅游、时政、互联网、情感。换句话说这 25 个大品类构成了微博多样性与多元化的底色与基因。

事实上微博增长很大一部分还是因为头部大V的贡献:根据微博发布的数据显示头部用户阅读量的增速已经达到了39%这个增速超过了全站的增长速度而头部的主动互动量提升了36%同时带动了粉丝的被互动量提升了32%。

这意味着头部账号包括大V依然是微博最为看中的社会化资产。

娱乐明星是微博的主要驱动力但并非全部在娱乐之外还有大量垂直品类的大V这些大V有的是诸如“科学家种太阳”这样的科普大V有的是像杜蕾斯这样的知名蓝V还有包括一些传统意义上的意见领袖这些领域广泛需求各异用户样本组成了复杂多样的变现需求。

正如营养师顾中一在演讲中所说的那样:“自我从医院辞职全职出来做自媒体也考虑到变现的问题硬广有损底线软文消耗信任咨询则效率太低。”最后顾中一选择了以知识付费的方法进行商业变现在商业上取得了非常大的成功同时也没有损害自我的品牌形象想象很多人听了应该会心有戚戚。

所以你就能明白了微博的办法是让这些大V选择自我合适的变现方法进行变现。

比如在网红导购这块微博与淘宝进行了打通 2017 年通过红人店主与内容导购实现的买卖额 187 亿左右并且还在内测“微博内容导购平台”除了原来的前卫与美妆之外还会推出诸如母婴、美食、旅游这些适合垂直KOL博主快速的内容导购变现的品类。

与此同时广告也是微博发力的重点。比如现在微博正在发力的视频广告已经确定了贴片、翻版、角标三种标准的广告形式并且分成比例也做到透明:平台与作者分别是45%与55%。

电商广告知识付费社群……不管你是大象公会还是咪蒙换句话说任何一个有自我个人IP与擅长领域的KOL都能通过微博的商业变现模式找到适合自我的变现方法这就是微博强调的生态。

王高飞在演讲中提出了一个很重要的词那就是粉丝即订户的概念什么是订户也就是突破了博主-粉丝的关系变成了“内容-粉丝-用户-变现”的粉丝经济模式在用户通过信息流、个人主页消费内容的同时通过内容与产品机制帮助博主提升获取粉丝的能力。

通过粉丝沉淀为忠实的用户这个用户不再是光看你的微博也有可能会买你的问答、成为你的V+会员、给你打赏甚至通过你的微博橱窗买衣服……正是基于社交关系的进一步沉淀促进自身品牌力的养成让更多的用户变成有消费行为的“订户”

举例来讲科学领域博主@科学家种太阳 曾在微博晒图其单月V+会员流水达 100 万月新增会员超过 3000 人。 2018 年V+会员计划覆盖 2000 个头部作者涉及 20 个领域预计为自媒体带来收入达 5 亿元。

头条VS微博一个像淘宝一个像京东

有人说头条与微博长得越来越像了某种意义上的确如此:微博在底部菜单栏加入了内容信息流开始与头条正面竞争而头条不但上线了“微头条”直接刚微博还要帮 1000 个粉丝完成百万粉的计划进一步挑战微博的社交关系链。

为什么我说微博像淘宝因为微博本质上是搭了一个台子每一位KOL好比不同的摊贩微博本身不参与买卖但它提供了买卖需要的不同工具与货币。

为什么说今日头条更像是京东自营?因为今日头条依靠大量的补贴吸引内容创作者去平台上生产内容最后通过CPCCPM的方式完成商业变现本质上是一种低价买入高价卖出的模式与京东采购商品然后在自我平台销售的模式一样用户并没有参与到整个商业变现的环节中来你无非是躺在京东仓库里的一件商品而已。

正如我之前一篇文章中所提到的你通过广告分成获得的收入可能连实际销售价格的1/ 20 都不到为了不惹口水战我就不贴图了否则有人又要发朋友圈了。

以及……

作为一个科技自媒体最后我想说句话。这也是我在虎嗅作嗅活动上说过的:

机构媒体有钱有资本背后说不定还要人撑腰因此有抗风险与抗压能力而自媒体没有任何背景也没有钱在没有厂商包养或者资本包养之前最重要的是考虑商业变现问题。

Old saying说“金钱即尊严颜值即正义才华即自由”我说钱就是尊严钱就是正义钱就是自由。这是我心里话。

神马矿机 http://www.rhy.com

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